English version below
In questi giorni sto facendo una specie di “cambio di guardaroba digitale”, mettendo in ordine tanti progetti e progettini che avevo avviato negli anni scorsi.
Questo articolo è del 2016, è ancora pubblicato sul sito di TheMammo.info, sito che però sarà attivo ancora per poco (Giugno 2020 scade il dominio e non lo rinnoverò). Lo riporto perchè anche quattro anni dopo mi sembra un evergreen
Mamme e alleanze non richieste
Postato l’8 Maggio 2016
Mi ero completamente dimenticato che oggi è la festa della mamma. Ma le inesorabili chat di whatsapp e le valanghe di tweet (facebook l’ho evitato per ecologia umana) me lo hanno ricordato perentoriamente. Ho dovuto fare dribbling tra un campo minato di fotine, cartoline, messaggini e odi classiche e moderne alla mamma per leggere i pochi messaggi che mi servivano.
A dispetto dei luoghi comuni, non credo sia solo un fenomeno italiano, ma il baccano socialmediatico di questa festa assurge ai livelli delle festività religiose più sacre.
Non m’interessa analizzare la festa della mamma, per me va bene così, io lo vivo più che altro come un fatto privato. Ma oggi mi è balzata alla memoria una pubblicità che avevo visto in una delle visite in ospedale a cui ho accompagnato mio figlio Bastiano. E proprio per solidarietà alle donne che sono diventate mamme, ho deciso di condividerla oggi.
Eccola qui:
Questa pubblicità sembra degli anni 30′? No, 1930 + 80 anni = 2010 !
Ai nostri giorni, secondo i maestri del marketing di Unilever, sono sempre le mamme le missionarie della chiappa arrossata, come lo erano le proprie madri, le nonne e forse anche le bisnonne. Una guerra contro le eruzioni cutanee e patologie connesse da combattere senza quartiere, che solo loro possono ingaggiare, beninteso con gli alleati giusti.
Che forse, però, potrebbero essere i padri e non le multinazionali (e ammesso che sia una delle priorità nell’agenda familiare) 🙂
Ci vorrebbe la penna di Giovanna Cosenza per scomporre, analizzare, “disambiguare” questa pubblicità… ma io non sono in grado di farlo ahimè.
So solo che per indurmi a comprare una crema da sedere ci vorrebbe tutt’altro marketing. E gli uomini sono notoriamente più tirchi, tra parafarmacia e cosmesi fanno solitamente confusione e sono pessimi clienti per tutte le creme, salvo forse quelle prodotte in pasticceria.
Lascio però, alle mamme in particolar modo, a mo’ di augurio, un passaggio del libro “Di mamma ce n’è più d’una” di Loredana Lipperini:
[…] perchè la rivoluzione dei padri, il modo in cui la loro immagine e il loro ruolo sta cambiando, è stata velocissima, e potrebbe esserlo ancora di più se venisse riconosciuta e sostenuta. Quante volte lo hanno ribadito non solo filosofi, ma analisti economici e sociologi? La parità fra i sessi sarà realizzabile solo quando ci sarà una condivisione assoluta del lavoro domestico e di cura e un adeguamento delle politiche sociali alla nuova condizione delle donne e degli uomini. Sul secondo punto, la strada è ancora in salita. Sul primo, si potrebbe fare molto.
Il mammo concorda
My two cents!
Moms and unsolicited alliances
I completely forgot that today is 2016 Mother’s day. But the inescapable WhatsApp chats and avalanches of tweets (I just avoided to show up on Facebook for human ecology‘s sake) did wake me up like a bucket of ice water dumped over my head. I just had to dribble in a minefield of photos, memes, postcards, chats and classical and modern odes to the “mamma” in order to catch the few messages I really needed to read.
Despite all the clichés, I am sure this phenomenon is not limited to Italy… anyway, here the socialmedia noise of this recurrence seems to attain the levels of the most important religious holidays.
After all, I don’t care much about analysing the Mother’s day, it’s ok for me, I live it mostly as a private fact. But today I had a flashback and an advertising campaign suddenly came to my mind. I saw it hooked up on the walls of a hallway in a local children’s hospital, where I was taking my son Bastiano for a visit. I decided to share it today in a sign of solidarity with all the mothers.
Here it is:
For non italian speakers (consider to learn italian, it is one of the least useful languages on the globe, but you can have a lot of fun if you wish to plan a trip to Italy. After all [mammo-manhood on], according to John Keating’s teaching: “Now, language was developed for one endeavor, and that is? […] To woo women!” [mammo-manhood off]):
For more than eighty years now, Fissan is the ally of millions of mothers protecting the sensitive skin of their childrens.
Fissan, mothers’ ally. Found in drugstores since 1930.
Does this look like an advertising from the thirties? But 1930 + 80 = 2010!
Nowadays, according to the marketing experts of Unilever, moms are still the missionaries of the butt redness, as their mothers were, and perhaps their grandmothers and grand-grandmothers too. A world war against skin rashes and related illnesses that only mothers can wage, of course not without the right allies.
Well, fathers should be such allies, IMHO, and not multinational corporations (if ever the baby’s skin was a priority in every family’s agenda)
But I am not able analyse an advertising campaign as professionals do (for italian speakers – really start consider learning the language – I suggest Giovanna Cosenza’s great work on demystifying, or “disambiguation” as she calls it, of advertising campaigns). What I know is that a totally different market scheme should be adopted to make me buying a butt paste. Men are known to be more tight on the budget for such things, they often make a confusion between parapharmacy and cosmetics industry (there should be a good reason…) and they are terrible customers for any type of cream, except perhaps those sold in a pastry shop.
Finally, I leave to all the mothers, as a good wish, an excerpt from the book by Loredana Lipperini”Di mamma ce n’è più d’una” (There are more than one mother, there’s no english edition as far as I know… so you should really consider to start learning… ok don’t worry, english is below)
[…] perchè la rivoluzione dei padri, il modo in cui la loro immagine e il loro ruolo sta cambiando, è stata velocissima, e potrebbe esserlo ancora di più se venisse riconosciuta e sostenuta. Quante volte lo hanno ribadito non solo filosofi, ma analisti economici e sociologi? La parità fra i sessi sarà realizzabile solo quando ci sarà una condivisione assoluta del lavoro domestico e di cura e un adeguamento delle politiche sociali alla nuova condizione delle donne e degli uomini. Sul secondo punto, la strada è ancora in salita. Sul primo, si potrebbe fare molto.
[…]Because the fathers’ revolution, the way their image and their role is changing, was very fast, and it could be even more fast only if it was recognised and supported. How many times philosophers, economic analysts and sociologists did point it out? The gender equality will be achieved only when there will be an absolute sharing of domestic work and care, and an adaptation of social policies to the new status of women and men. On the second point, the road is still uphill. A lot of things could be made on the first one.
The mammo totally agrees
My two cents!
